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视频发布后,迅速在社交媒体传开,吸引了大众的关注。随后5位百万级大V和200位KOC在微博上助力话题持续升温,#万人送惠感恩Fun肆购#话题曝光量达1.8亿,参与讨论次数达15000人次,受到了消费者的广泛参与,至此,大自然地板牢牢锁住家居建材品类的高关注度。

全城火热,抖音+小红书8城接力种草

家居建材在大众印象中是低频低复购低关注度的行业,加之疫情对线下门店流量的冲击,让不少品牌和经销商陷入流量瓶颈。同时,Z时代&Y时代已然成为家居消费主力,消费模式已然与过往大有不同,他们更倾向于通过多线上新媒体了解多方资讯,从而直接选购或者到线下门店体验产品。

基于此背景下,大自然地板积极寻找破局点,除了大力布局线下门店与红星美凯龙、居然之家等家居商圈合作外,在抖音、小红书平台也持续发力,联动上百名达人到东南西北八大城市的门店,利用达人矩阵扩大曝光做种草,为经销商门店撬动线上潜客,赋能。

期间,近百位达人化身城市福利官,和门店进行深度内容共创,围绕全屋地板套餐和爆款单品进行花式种草,且用当地方言释出双十一的巨大优惠。KOL到当地门店进行探店打卡,并发布干货满满的优质种草内容,对产品进行多维阐释,让话题声量得到涟漪式扩散,为品牌的口碑传播点燃火种。通过特定关键词全方位聚焦同城流量,实现品牌规模化传播效应,扩***私域流量池。同时在此基础上,利用平台定位功能,用户群体还可以了解和查询各大经销商具体门店位置,直接引导至线下场景进行体验,给门店带来引流,带动线下流量转化。